Whisky and Wine Place Logo
Zapraszamy do największego stacjonarnego sklepu z whisky w Polsce - kliknij!
Kryzys nie powstrzymał ekspansji whisky w Polsce
z dnia:2010-05-24
W 2009 r. alkoholami, których sprzedaż rosła najszybciej, były whisky oraz drinki gotowe do spożycia (RTD). Mimo dobrych wyników nie mają szans, aby zdetronizować wódkę i piwo.
Niemal 540 mln zł wyniosła wartość polskiego rynku whisky w ubiegłym roku – wynika z danych zebranych przez firmę Nielsen w sklepach i na stacjach benzynowych. W porównaniu z 2008 r. była o ponad 100 mln zł wyższa.
Udany dla producentów i dystrybutorów whisky był także początek 2010 r. – W pierwszym kwartale sprzedaż whisky w ujęciu ilościowym była o 26 proc. wyższa w porównaniu z ubiegłym rokiem – mówi Katarzyna Pawlęga, menedżer ds. marketingu w Wyborowej (która dystrybuuje m.in. Chivas i Ballantine's). Jej zdaniem zbliżonej dynamiki można się spodziewać także w kolejnych miesiącach.
Maciej Meyer, rzecznik prasowy firmy Belvedere, właściciela marki William Peel, zwraca uwagę, że w Polsce nadal mamy do czynienia z modą na whisky, która zaczęła się po wejściu naszego kraju do Unii Europejskiej. Napędził ją m.in. spadek cen spowodowany zniesieniem ceł. Obecnie najszybciej rośnie popyt na whisky amerykańską i szkocą. Ta ostatnia jest w Polsce najpopularniejsza. Jej udziały w całym segmencie whisky wynoszą 80 proc.
Popularność whisky sprawia, że do walki o konsumentów włączają się także sieci handlowe. Wprowadzają własne trunki, tańsze od produktów markowych, co dodatkowo zaostrza rywalizację na rynku.
Obniżkami cen nowych fanów whisky próbują przyciągać także najwięksi gracze. Katarzyna Pawlęga zwraca uwagę, że w ostatnich miesiącach na obniżkę o 25 proc. ceny johnnie'ego walkera red zdecydował się Diageo Polska. To właśnie tej firmie Wyborowa próbuje odebrać pierwsze miejsce na polskim rynku whisky. Dwa lata temu zapowiadała, że może stać się to w 2011 r.
– Nadal mamy ambicje, aby nasza marka Ballantine's Finest awansowała z drugiego na pierwsze miejsce na rynku, jednak z uwagi na nową strategię cenową naszego głównego konkurenta warunki rynkowe znacznie się zmieniły – wyjaśnia Katarzyna Pawlęga. Dodaje, że Wyborowa do tej pory nie zdecydowała się na walkę cenową.
– Częścią strategii promocyjnej zawsze jest odpowiednio dostosowana strategia cenowa, dopasowana do możliwości konsumentów w danym czasie. Jednak należy podkreślić, że to nie cena była główną przyczyną wzrostu sprzedaży naszej marki – podkreśla Aneta Jóźwicka, menedżer ds. PR w Diageo Polska. Jak wyjaśnia, produktowi pomogły przed wszystkim akcje promocyjne, które firma prowadziła m.in. w sklepach. W 2009r. sprzedaż johnnie'ego walkera red urosła o 30 proc., natomiast w pierwszym kwartale tego roku o 28 proc. Przedstawiciele branży alkoholowej szacują, że to właśnie whisky może odebrać część udziałów rynkowych wódce. Nie ma ona jednak szans, aby zdetronizować ten najpopularniejszy mocny alkohol w Polsce. Obecnie udziały whisky w rynku wyrobów spirytusowych wynoszą ok. 2 proc., natomiast wódki niemal 90 proc.
Według Nielsena w 2009 r. łączna sprzedaż alkoholi w Polsce spadła o niecały proc., do niemal 3 mld litrów. O 6,4 proc. w górę poszła natomiast wartość rynku. W ubiegłym roku wydaliśmy na alkohole prawie 27 mld zł. Wzrost wartości to efekt m.in. podwyżek wywołanych wzrostem akcyzy na piwo i wódkę, dwa najpopularniejsze alkohole w Polsce.
Nielsen podaje, że w ubiegłym roku najbardziej spadł popyt na rum (o 7,7 proc.) i wina deserowe (o 6,8 proc.). Natomiast wśród alkoholi, które oprócz whisky nie odczuły skutków kryzysu, są także drinki alkoholowe gotowe do spożycia zwane RDT (z ang. ready to drink). Ich sprzedaż urosła o ponad 44 proc. Udział RTD w rynku alkoholi jest nadal niewielki. W 2009 r. wydaliśmy na nie niecałe 50 mln zł. Liderem segmentu jest Sobieski Impress produkowany przez firmę Belvedere. Jego udziały przekraczają 40 proc.

Źródło: Rzeczpospolita, Beata Drewnowska


cofnij
Na naszej stronie stosujemy pliki cookies, które umożliwiają prawidłowe działanie portalu oraz dostosowanie treści do potrzeb użytkownika. W każdej chwili można zmienić ustawienia dotyczące cookies tak, aby nie były one zapisywane. Korzystanie ze strony bez zastosowania takich zmian, oznacza, że cookies zostaną zapisane. Dowiedz się więcej.

Zamknij powiadomienie
|Strona główna|Mapa strony|O stowarzyszeniu|Strefa dla Członków|Alkohole|Tytoń|Nowości|Zdjęcia|
|Forum|Księga gości|Linki|Szkolenia|Kontakt|Polityka Cookies|
|Degustacje whisky|Degustacje win|Degustacje cygar|Degustacje trunków polskich|