Whisky and Wine Place Logo
Zapraszamy do największego stacjonarnego sklepu z whisky w Polsce - kliknij!
Wódki walczą o rynek przed Gwiazdką
z dnia:2012-02-06
Tej zimy, po raz pierwszy od trzech lat, CEDC nie wprowadzi na rynek Żubrówki w żubranku. Jednak firma, jaki i jej konkurenci, nie zamierza przespać końcówki roku, który jest czasem żniw dla branży.
- W tym roku koncentrujemy się na sprzedaży standardowych wersji Żubrówki Bison Grass i Żubrówki Białej – tłumaczy decyzję CEDC Anna Załuska, rzecznik prasowy tego wicelidera polskiego rynku wódki.
W ubiegłym roku swoją wersję żubranka, czyli specjalnego okrycia na butelkę Żubrówki – przygotowali prezenterzy telewizyjni Dorota Wellman i Marcin Prokop. Wcześniej byli to modelka Karolina Malinowska i jej mąż dziennikarz Olivier Janiak. Przed nimi żubranko przygotowała projektantka mody Viola ŒPiechowicz.
- Cały zespół jest skoncentrowany na realizacji celów sprzedażowych - mówi „Rz" William Carey, prezes CEDC. - Działy sprzedaży intensywnie współpracują z klientami. Wspierani się przez produkcję i logistykę, które zapewniają, że każde zamówienie jest zrealizowane w pełni i na czas - dodaje.
W ubiegłym roku producent Żubrówki podwoił liczbę pracowników w zespole sprzedaży. - W szczególności zwiększyliœmy liczbę specjalistów odpowiedzialnych za kanał tradycyjny. Kładziemy duży nacisk na bezpośrednią współpracę z hurtownikami i zwiększanie widoczności naszych marek i sklepach detalicznych - wyjaśnia Carey. - Już w trzecim kwartale widzieliœmy poprawę naszego udziału w rynku w kanale tradycyjnym. Również w czwartym kwartale będziemy poœwięcać dużo uwagi temu kanałowi – mówi szef CEDC.
Z limitowanej wersji opakowania przed świętami nie zrezygnował natomiast Pernod Ricard, czwarty producent wódki w naszym kraju. Przed Bożym Narodzeniem pojawi się limitowana edycja Absoluta. W tym roku także po raz pierwszy Pernod Ricard wprowadził przed świętami specjalną wersję butelki Wyborowej. Firma rozszerzyła także ofertę wódek smakowych pod tą marką. Są to Wyborowa Citrus Squeeze (mieszanka owoców cytrusowych) oraz Wyborowa Lime&Mint (limianka i mięta). Stock Polska, lider rynku, w okresie przedœwištecznym promuje w sklepach swój najnowszy produkt, czyli Jęczmienną Żołądkową Gorzką.
Firmy przeœcigają się w pomysłach, ponieważ czwarty kwartał to – ze względu na Boże Narodzenia i Sylwestra - czas żniw w branży alkoholowej. W tym roku chcą go wykorzystać tym bardziej, że 2011 r. jest drugim rokiem z rzędu, gdy w Polsce spada sprzedaż wódki. Według firmy badawczej Nielsen od listopada 2010 r. do paŸdziernika 2011 r. jej sprzedaż skurczyła się o ok. 3 proc.
- Odzew rynku jest w tym roku bardzo dobry, w poziomie zainteresowania ofertami świątecznymi nie widzimy symptomów kryzysu. Zdecydowana większość naszych klientów sieciowych i hurtowych zaopatrzyło w promowane produkty się już w listopadzie, po to, by móc zaspokoić w pełni potrzeby swoich odbiorców – mówi Dariusz Opierowiec, dyrektor Sprzedaży Pernod Ricard Polska. Jego zdaniem jednak szanse zahamowania spadku popytu na wódkę w czwartym kwartale są jednak niewielkie. Podobnie uważają rywale Pernod Ricard.
- Rynek wódki w 2011 roku jest w tendencji spadkowej więc taki też będzie prawdopodobnie ostatni kwartał tego roku. – uważa Wojciech Bortkiewicz, dyrektor marketingu Stock Polska. - Liczymy jednak, ze grudzień utrzyma się na takim samym lub lepszym poziomie jak przed rokiem – dodaje.
Według instytutu badawczego International Wine & Spirit Research w tym roku Polacy kupią o ok. 3 proc. wódki mniej niż przed rokiem. Spadku o kilka procent rok do roku spodziewa się także branża.
Na rekompensatę spadków sprzedaży wódki mogą liczyć te firmy, które mają także silną pozycję w tych kategoriach rynku alkoholi, które nadal się w Polsce rozwijają, m.in. win czy whisky. - Kategorią, która notuje także wybitne wzrosty są w końcówce roku są wina musujące i szampany. Ich sprzedaż w okresie świąteczno-karnawałowym może sięgać nawet 50-60 proc. obrotów całego roku - mówi Anna Załuska.

ekonomia24, Beata Drewnowska


cofnij
Na naszej stronie stosujemy pliki cookies, które umożliwiają prawidłowe działanie portalu oraz dostosowanie treści do potrzeb użytkownika. W każdej chwili można zmienić ustawienia dotyczące cookies tak, aby nie były one zapisywane. Korzystanie ze strony bez zastosowania takich zmian, oznacza, że cookies zostaną zapisane. Dowiedz się więcej.

Zamknij powiadomienie
|Strona główna|Mapa strony|O stowarzyszeniu|Strefa dla Członków|Alkohole|Tytoń|Nowości|Zdjęcia|
|Forum|Księga gości|Linki|Szkolenia|Kontakt|Polityka Cookies|
|Degustacje whisky|Degustacje win|Degustacje cygar|Degustacje trunków polskich|